Frequência de anúncio é quantas vezes, em média, a mesma pessoa viu seu anúncio num período. Quando esse número sobe demais, a taxa de clique cai e o custo por resultado sobe, um fenômeno chamado fadiga de criativo.
Os 3 sinais de fadiga, juntos
Frequência subindo
Passou de 2.5 e continua subindo sem sinal de estabilizar.
Engajamento caindo
Queda de 15 a 20% no clique em relação ao pico do mesmo anúncio.
Custo subindo
Custo por resultado aumentando no mesmo público, sem mudança de configuração.
Quanto tempo um criativo costuma durar
Depende do formato e do volume de verba: campanhas de vídeo curto tendem a cansar mais rápido (poucas semanas) do que campanhas de alcance mais amplo, que podem durar mais tempo sem fadiga. O sinal mais confiável continua sendo acompanhar os 3 indicadores juntos, não só contar dias.
O que fazer antes de a fadiga acontecer
Ter sempre 3 a 5 variações de criativo prontas, como recomendado em Meta Ads, evita precisar produzir peça nova às pressas quando o anúncio atual começa a cansar.
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Bruno Rodrigues
Fundador da Flow Company, agência de tráfego pago e automação com IA no WhatsApp. Ver perfil.