E-mail marketing é o uso do e-mail pra nutrir contatos, anunciar novidades e conduzir alguém que já demonstrou interesse até a compra. Mesmo com o crescimento do WhatsApp e das redes sociais, o e-mail continua relevante por um motivo simples: é um canal que a empresa possui, não aluga de uma plataforma que pode mudar as regras.
Por que o e-mail ainda funciona
Diferente de uma postagem em rede social, que depende do algoritmo decidir mostrar ou não, um e-mail chega direto na caixa de entrada de quem já deu permissão pra receber. Isso torna o canal mais previsível pra nutrir lead ao longo do tempo, sem depender de mudança de algoritmo.
Métricas essenciais
Taxa de abertura
Quantos abriram o e-mail. Mostra a força do assunto.
Taxa de clique
Quantos clicaram em algum link dentro do e-mail.
Taxa de conversão
Quantos completaram a ação desejada depois do clique.
Uma sequência simples pra começar
Não é preciso uma automação complexa: um e-mail de boas-vindas, um de conteúdo útil alguns dias depois, e um com oferta clara já cobre a base de uma sequência funcional pra converter quem se cadastrou mas ainda não comprou.
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Bruno Rodrigues
Fundador da Flow Company, agência de tráfego pago e automação com IA no WhatsApp. Ver perfil.