Não existe formato universalmente melhor entre vídeo e imagem em anúncio: cada um tem um ponto forte diferente, e a escolha certa depende do objetivo da campanha e da plataforma onde ela roda.
Quando o vídeo tende a performar melhor
Produtos ou serviços que precisam de explicação, demonstração de uso, ou que se beneficiam de mostrar transformação (antes e depois) costumam converter melhor em vídeo, especialmente em plataformas como TikTok, onde vídeo é praticamente o único formato nativo.
Quando a imagem tende a performar melhor
Ofertas simples e diretas, testes rápidos de público e criativo, e situações em que produzir vídeo levaria tempo demais costumam se sair bem com imagem estática, principalmente em fase inicial de teste A/B.
O caminho mais seguro
Testar os dois formatos dentro do mesmo conjunto de anúncio, deixando o algoritmo distribuir a entrega pra quem performa melhor, costuma trazer mais informação do que apostar cegamente num formato só desde o início.
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Bruno Rodrigues
Fundador da Flow Company, agência de tráfego pago e automação com IA no WhatsApp. Ver perfil.